文案撰寫的三個要素
臉書文案受限於其平台條件，因此要先考慮三個要素：
1.推廣方式：主要分三種，個人、廣告、粉絲團日常經營。
2.目的結果：基本兩種目的，互動、導流。
3.素材型式：搭配的素材類型有純文字、圖片、影片等主要三種。
動筆前先思考...
STEP 1. 動筆前，先想想你是寫給誰?
STEP 2. 吸睛文案標題
STEP 3. 為什麼消費者想看?
STEP 4. 如何讓消費者行動?
STEP 5. 檢視文案精確性
產品銷售文案都不用寫太長，有效果是最重要的，至於要表達什麼產品內涵與精神，視自己狀況與瞭解寫就好了。
文案的開頭很重要
一篇開頭，決定了貼文的生死，而你的心態，決定了你的開頭。
所以開頭很重要的精神就是：不要試圖討好所有人。
所以你該寫的內容，都是對單一特定族群所說的內容，用他們理解的文字、話語、黑話、術語等，顯示你們是同一圈的人。
文字用詞建議使用目標族群都能輕易讀懂的，確保每個艱澀的專有名詞，都能換句話說讓人理解。
1.問句開頭：問一個你們族群才會在意的問題。
2.消息開頭：說一個你們族群才會意在的訊息。
內文編寫
•精神有三：
–要激發興趣，不要詳細無趣。
–要誠意表現，不要只是創意無限。
–要簡單好懂，不要複雜難解。
•我們是要說服他相信我們說的，並不是要在這裡讓他成交或付錢。
•條例化說明：常用於商品特性的介紹，直觀好理解。
–產品特性+受眾好處。
–受眾好處不一定要直觀的，也可以是心理層面的，重點在於讓受眾知道你的特性能夠給他們什麼幫助。這裡只是為了激起受眾的興趣而已。
•簡敘式說明：常用於事件描述，開啟話題的前言。適合話題型或影片型。
–結論先寫，再寫原因，省略過程。
•故事型說明：常用於說道理的內容，引人入勝的方式。
–只是如果你想表達你的道理，不論是經營理念、產品開發理念、做人處世精神、生命的歷程等，那說故事一定是最好的方式，故事有情節、有情緒、有角色，容易有代入感與認同感。
•經營粉絲團的意義，是為了凝聚喜歡我們的人。
結尾
結尾一般有兩種：
1.點擊某物
2.精神呼籲
第1種比較好理解，第2種比較微妙一點，有點像是佈道的口號一樣，精神象徵。這在個人臉書貼文比較常看到，有時候就是抒發自己的心情，或講一下自己的價值觀而已。