學校的招生宣傳文案，不能寫得太任性
招生宣傳文案本質上依然以招生為最終目的，因此不能亂用詞語、句子。目前，許多招生宣傳文案為了博得眼球，把「雷人」的話都當作招生廣告語，但最終的招生效果，卻十分不理想。
在這個快節奏的網絡時代，學生和家長對招生廣告的免疫力逐漸增強，想要寫出能夠打動人心的招生宣傳文案十分不容易，僅憑藉幾句雞湯文就能讓學生和家長感動的時代一去不返。作為招生宣傳文案的創作者，一定要不斷提醞自己，你是賣教育服務的，你寫的東西一定要言之有物，那些靈感閃現出來的招生廣告語，即便很好，只要與教育服務不符，就要刪掉重寫。
招生宣傳文案的特點
招生宣傳文案的最大特點就是媒介，招生廣告作品最終通過網絡媒介傳播，這與電視、地鐵等渠道招生廣告不同，寫作時一定要符合線上網絡招生廣告的特點。
線上網絡招生廣告的生存時間極短，有人說線上網絡招生廣告的生存時間只有2秒，如果2秒內招生廣告作品沒有辦法抓住學生和家長的眼球，進而促成點擊，那麼這個招生廣告就浪費了。事實上，2秒的時間絕不誇張，甚至更短。
在網絡平台上，如果學生和家長沒有第一時間點開你的招生廣告，那麼以後也不會點。路邊的平面招生廣告，無論你想不想看，都會重複地加深人們的潛意識記憶；但網絡招生廣告不同，學生和家長不想看，那就真的看不到。
因此，招生宣傳文案的第一要務就是盡透用最短的時間把圖文信息傳遞給學生和家長，不要拐彎抹角，要做到穩、准、狠。記住，你的時間只有1〜2秒鐘，想要在招生廣告堆里被學生和家長點擊，就必須具備速度與激情。
招生宣傳文案構成要素
想要在短時間內引起學生和家長注意，並促成點擊，就要求招生宣傳文案必須邏輯清晰，易於閱讀。下面讓我們看一下招生宣傳文案的基本構成要素。招生宣傳文案的基本構成要素主要包括：標題、副標題、活動信息、日期時間和標籤。當然，在實際寫作中，並不是所有要素都要體現出來。
招生宣傳文案的標題一定要精簡，最好不要超過8個字，而且為了明確主題，儘量使用易於傳播的口語化語言，做到生動、靈活。文縐縐的語言不要寫進招生宣傳文案中，無論是招生宣傳文案從業人員還是設計人員，都要有很強的營銷意識，如果沒有營銷意識，則很難做好招生宣傳文案。
招生宣傳文案要清晰明確
毫無疑問，招生宣傳文案可以帶動教育服務招生工作，優秀的招生宣傳文案可以推動整個網上平台的招生。那麼，寫好招生宣傳文案有哪些技巧或要求呢？簡單地說，就是做到清晰明確，將招生廣告主題簡單、粗暴地傳遞給學生和家長。
1、邏輯清晰。招生宣傳文案的撰寫必須邏輯淸晰，尤其對招生活動促銷信息，一定要寫淸楚，不能產生歧義。
2、言之有物。所謂言之有物，就是深入分析教育服務優勢，找出關鍵詞，通過對關鍵詞的串聯，生成相匹配的文案。
3、不要亂用英文。許多文案都喜歡寫點英文，其實這個習慣最好改一改，寫上英文不代表你的教育服務就「高、大、上」，而且極容易出現用詞不當的錯誤。
4、抓住關鍵詞。抓住關鍵詞在招生宣傳文案中非常重要，歐巴馬競選總統時的演講詞，就是個非常好的例子。歐巴馬第一次競選總統時，用的關鍵詞就是「change」（改變）；謀求連任時用的關鍵詞是「forward」（向前、前進）。
歐巴馬成為第一任黑人總統，這就是改變；謀求第二次連任是前進，更加直接地表明，跟著我前進，或者說我將帶領美同繼續前進。這兩個關鍵詞的指令性很強，非常容易進入人們的大腦，並迅速行動起來。招生宣傳文案尋找的關鍵詞，就是為了達到這樣的效果，影響學生和家長的行動。
用創意視角看問題
網際網路時代的文案，就是用最快捷、最直接的語言，傳遞一個完整信息。從國內許多知名教育機構的線上網絡招生廣告中，我們可以輕易看到他們教育服務的定位、創新、特色服務等信息。由於網絡招生廣告擁有成本低、傳播速度快等特點，因此招生宣傳文案撰寫必須用創意的視角看問題、分析問題。
在競爭越來越激烈的網際網路時代，細節招生營銷被運用到了極致，招生宣傳文案的撰寫，唯有從創意、營銷的角度出發，才能達到提升銷招生業績目的。