在數位行銷的世界中，Google 廣告一直扮演著舉足輕重的角色。然而，隨著科技的迅速發展和市場的變遷，2024 年的 Google 廣告呈現出許多新趨勢，值得我們深入探討。
一、生成式 AI 的崛起
生成式 AI 技術在 2024 年持續蓬勃發展，對廣告行銷產生深遠影響。根據國際市調公司 Kantar 的調查，全球有 67% 的行銷人員對生成式 AI 持正面態度，特別是 Z 世代的行銷人員更為看好。
這表明，年輕一代更願意擁抱 AI 技術，並將其應用於行銷策略中。
二、第三方 Cookie 的退場
為了加強使用者隱私保護，Google 宣布自 2024 年 1 月起，逐步在 Chrome 瀏覽器中停用第三方 Cookie。
初期將限制 1% 的使用者，並計劃在年底前擴大至所有使用者。這意味著，廣告主需要尋找新的方式來追蹤和瞭解消費者行為，第一方數據的重要性因此大幅提升。
三、短影音廣告的興起
根據 Statista 的報告，2024 年全球影音廣告支出預計達到 1,170 億美元，佔整體數位廣告支出的三成以上。
短影音平台如 TikTok 的崛起，改變了消費者的內容消費習慣，廣告主需適應這一趨勢，製作更具吸引力的短影音內容，以吸引目標受眾。
四、AI 技術在搜尋廣告中的應用
Google 開始在 AI 生成的搜尋摘要中測試廣告，這些廣告會根據查詢的相關性出現在「贊助」部分。
此舉旨在將 Google 在搜尋廣告領域的優勢擴展至生成式 AI 領域，並提升廣告收入。
五、競爭者的挑戰
TikTok 推出基於用戶搜尋查詢的廣告定位功能，直接挑戰 Google 的核心業務。
此外，AI 搜尋引擎如 Perplexity 也在與品牌合作，探索新的廣告模式，試圖打破 Google 在數位廣告市場的壟斷地位。
六、Google 廣告市佔率的變化
根據 eMarketer 的數據，Google 在美國的搜尋廣告市佔率預計在 2025 年首度於近 10 年內跌破 50%。
這主要受到亞馬遜等新興競爭者的崛起影響，特別是在產品搜尋領域，越來越多消費者直接在亞馬遜平台上搜尋產品，而非透過 Google。
七、品牌個人化行銷的需求
現代消費者更傾向於個人化的行銷體驗。根據《Forbes》報導，Z 世代消費者尋求更創新、以消費者為中心的消費體驗。
這要求品牌提供更符合個人需求的廣告內容，以提升消費者的參與度和忠誠度。
八、第一方數據的重要性
隨著第三方 Cookie 的退場，品牌需要建立自己的第一方數據庫。這不僅有助於深入瞭解消費者行為，還能在多個廣告渠道中靈活運用數據，提升廣告投放的精準度和效果。
九、Google 的廣告收入增長
儘管面臨競爭和挑戰，Google 的廣告收入仍在增長。2024 年第一季度，廣告收入達到 617 億美元，較前一年增長 13%。
這顯示出 Google 在數位廣告市場中的強大影響力。
十、AI 技術的廣泛應用
Google 在 2024 年的 Marketing Live 活動中，展示了 AI 技術在廣告中的應用，包括圖像生成工具，協助廣告主降低製作成本，提升廣告投放的效率和效果。
2024 年的 Google 廣告生態正經歷重大轉變。生成式 AI 的應用、第三方 Cookie 的退場、短影音的興起，以及競爭者的挑戰，都對廣告主提出新的要求。品牌需要積極適應這些變化，採用創新策略，以在競爭激烈的市場中保持優勢。
廣告行銷策略 有效的快閃行銷
這個方式非常有效我曾經在30天內完成1000個學生報名 ↓下方有連結說明 / 可來電詳細說明
關鍵字廣告 運用keyword Tool與Google的關鍵字規劃工具，我們可以找出家長們可能會去搜尋的關鍵字，針對那些關鍵字去做投放，然後去檢視哪些字詞是有打中目標的。
A/B測試 初期在設定關鍵字廣告的時候盡量不要預設立場，多設定幾組關鍵字廣告讓系統跑個兩三天，再來看成效進行調整。
擴大型廣告 我們在取得目標資料比對以後，藉由大數據分析，找到更多的擴大名單，藉由這些擴大名單進行廣告投放。
追蹤型廣告 我們可以使用價格較便宜的多媒體廣告來進行追蹤，前提是需要累積1000個名單以上，設定追蹤型廣告需要注意的事，盡量去追蹤可能成交的目標對象不要去擴大目標範圍。
轉換型廣告 假設我們有(1000/人次)名單，我們就可以開始投放轉換型廣告，建議使用YouTube廣告來進行，目標就先用(1000/人次)名單，停用擴展指定目標，將投放目標放在我們的名單。更多轉換型廣告素材可點擊連結。
可以用在活動的快閃方案 我設計了一套”快閃”的行銷方案，主要是用在房地產行銷，現在你也可以用這個方式達成報名目標。
快閃行銷
>>了解快閃行銷
提供優惠和促銷 可以通過提供優惠活動，吸引更多的家長，有時候不是優惠方案不吸引人而是優惠訊息沒有傳遞出去。
>>我們的收費方式
表格 3：轉換階段的策略
| 行銷工具 | 內容形式 | 預期效果 |
|---|---|---|
| 再行銷廣告 | 限時優惠、提醒 | 促進立即行動 |
| 行動誘因 | 免報名費、免費試聽 | 增加報名誘因 |
企業很專業，客戶卻在Google上找不到你
問題通常不是產品不夠好，而是企業的專業沒有被整理成客戶看得懂、搜尋得到的內容。
搜尋入口太少
網站只有公司簡介與產品型錄，能被搜尋到的關鍵字非常有限。
專業知識沒有整理
技術人員知道很多，但沒有時間轉化成客戶能理解的文章與案例。
過度依賴廣告與人脈
廣告一停止，詢問量就下降；業務開發仍高度依賴介紹與陌生開發。
不是先簽長約，而是先用成果建立信任
符合資格的製造業與服務業，可先參加免費100篇內容行銷啟動計畫，確認內容方向、品質與合作流程。
企業內容行銷啟動方案
每家公司限申請一次，需通過企業資格審核並配合提供產品、服務與專業資料。
- ✓先交10篇確認方向，再分批完成
- ✓完成後不強迫續約
- ✓不保證特定排名、詢問或營收
- ✓圖片、上稿、翻譯及廣告可另行規劃
分四個階段建立企業內容資產
不是一次大量交稿，而是先驗證方向，再依產品、客群、產業與市場逐步擴張。
100篇啟動
建立基礎內容，確認文章風格、品牌用語與審稿流程。
200篇深化
擴充產品、服務、費用、流程、採購與常見問題內容。
300篇擴張
鎖定不同產業、應用情境、地區、角色與市場需求。
400篇完成
建立完整知識庫、案例庫、比較內容與長尾搜尋入口。
製造業與服務業採用不同內容策略
每個產業的客戶決策方式不同，文章題目、說服重點與行動呼籲也必須分開規劃。
把技術能力轉換成採購看得懂的內容
適合精密加工、機械設備、零組件、工業材料、電子科技、OEM與ODM企業。
- 採購問題：交期、MOQ、公差、材質、打樣與報價
- 技術知識：設備、製程、品質、檢測與應用
- 解決方案：成本、良率、效率、交期與客製能力
- 信任內容：認證、設備、團隊、案例與售後服務
先解答疑問，再讓客戶願意預約與聯繫
適合顧問、教育培訓、資訊服務、企業服務、連鎖服務及專業技術服務。
- 常見問題：費用、流程、時間、資格與注意事項
- 選擇指南：怎麼選公司、方案與服務人員
- 情境方案：不同客戶、規模與需求的解決方法
- 信任內容：團隊、案例、服務保障與售後流程
協助企業評估數位轉型與創新補助
針對有意導入AI內容系統、知識管理、網站內容自動化、客戶開發流程與成效追蹤的企業，協助盤點可行方向。
可協助準備的內容
- ✓企業需求與數位轉型問題盤點
- ✓AI內容生產與知識資料庫規劃
- ✓計畫架構、工作項目與執行時程
- ✓預算配置、量化成果與效益指標
- ✓簡報與審查問答資料準備
從申請、訪談到100篇交付
申請前最常被問到的問題
免費100篇真的不需要付費嗎？
符合資格並完成合作流程的企業，可依方案取得免費100篇文章。網站上稿、圖片製作、翻譯、廣告投放與客製系統不一定包含在免費範圍內。
免費完成後一定要續約嗎？
不需要。企業可先檢視文章品質、內容方向與合作流程，再自行決定是否執行後續900篇或其他服務。
文章會使用AI嗎？
會使用AI協助資料整理、題目規劃、架構與初稿，再依企業提供的正確資料進行人工調整、品質檢查與審稿。
可以保證Google排名或帶來訂單嗎？
無法保證特定關鍵字排名、流量、詢問或營收。實際成效受到網站技術、競爭程度、內容品質、發布頻率與市場需求影響。
政府補助一定會通過嗎？
不保證。補助結果由主管機關依申請資格、計畫內容、預算與審查結果決定，我們提供的是資格評估與申請資料輔導。
先了解你的產品與服務，再評估是否適合參加
送出申請不代表一定錄取。我們會依企業網站、產業資料、內容需求與配合程度進行初步評估。
- ✓每家公司限申請一次
- ✓需指定企業對接窗口
- ✓需提供產品、服務與專業資料
- ✓需配合分批審稿與確認
LINE：cherng65
點擊後將於新視窗開啟 Google 表單