| 廣告平台 | 應用方式 | 目標 | 策略 |
|---|---|---|---|
| Google Ads | 多媒體廣告 | 提升品牌知名度 | 在相關網站上展示廣告，吸引目標受眾的注意，引導他們前往網站了解更多資訊。 |
| 互動廣告 | 針對感興趣的受眾 | 利用視覺內容在Facebook上展示廣告，通過精準的廣告定位確保僅對感興趣的人顯示。 | |
| YouTube | 追蹤型廣告 | 提高轉換率 | 創建吸引人的影片廣告，在YouTube上展示，鼓勵潛在學生前往網站或聯繫了解更多資訊。 |
| 網站體驗及分析 | 優化網站體驗、追蹤和分析廣告效果 | 了解廣告效果，優化網站體驗 | 確保網站對潛在學生友善易於導航，使用Google Analytics追蹤廣告效果和網站流量。 |
| 持續優化 | 根據分析結果優化廣告內容、定位和預算分配 | 提高廣告效果和投資回報率 | 根據分析結果調整廣告內容、定位和預算，以提高廣告效果和投資回報率。 |
對於初創的實驗教育機構而言，建立品牌曝光至關重要。
我曾經寫過一篇『沒有流量的學校如何做行銷』的文章。根本上，學校網站必須每日至少吸引600位訪客才算有效。
然而，初創學校最急需的是流量。若行銷團隊向足夠多的陌生人提問，100至1000人中必定有人願意傾聽。
然而，更關鍵的是，若無法建立與客戶的聯繫，他們訪問網站後很可能就離開，並不會再回頭。
建立關係是一門值得深思的藝術，可以透過廣告提出問題，並細心聆聽他們的回答，逐步建立信任。
當一位家長終於在學校網站上留下聯絡方式，我們可能會問：這次有何不同？
最重要的是，我們從中學到了什麼？我們是否有能力複製這樣的結果？
事實上，這位家長可能多次訪問該網站，但始終未得到幫助。若能建立數位行銷漏斗，便能引導家長逐步前行至下一階段的行銷流程，透過驗證有效的行銷策略來擴充學生名單。
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以下是一份全面的提案，將運用Google廣告、Facebook互動廣告、YouTube追蹤型廣告，提升品牌曝光度並吸引潛在學生。
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我們要學習利用廣告進行品牌塑造。
在初期，家長可能尚未察覺學校的存在，這時我們將運用擴大廣告，類似發送傳單般提升實驗教育機構的知名度。當客戶得知附近有一所實驗教育機構後，我們將分享只有學校知道的教育資訊，讓孩子得到更好的教育。
實驗教育機構必須了解如何透過廣告投放、約訪表單和舉辦說明會與家長及學生建立聯繫。尤其重要的是，我們要透過廣告推動家長填寫約訪表單的行銷流程。
建立有效表單約訪流程
我們已經在50多所學校的招生中找到了解決方案。我們願意承諾協助實驗教育機構解決行銷問題，順利吸引學生。如有需要，我們可以提供報價。
接下來，讓我們談談我們將使用何種廣告接觸家長。我們將建立Google多媒體廣告，這些廣告將經常出現在網路上各種相關網站，包括教育相關網站、部落格、社群網站和新聞網站等。
利用Google多媒體廣告和引人注目的標題吸引目標受眾的注意，並導引他們前往您的網站以獲取更多信息。
Facebook互動廣告。我們將設計引人注目的視覺內容，以圖片或短視頻形式在Facebook上展示。
利用Facebook的廣告定位功能，針對年齡、地理位置、興趣等標準定位您的目標受眾，確保廣告僅對感興趣的人顯示。
雖然一般大眾多使用簡單的Facebook推文廣告，但專業的廣告投手會選擇在廣告管理員帳戶下進行廣告設定，以獲得更好的效果。
我們將進入轉換階段，將積累的潛在學生轉化為約訪表單。這時我們會運用YouTube轉換型廣告和Google關鍵字廣告來獲得名單。
在這一階段，我們的目標是鼓勵潛在學生採取行動，例如註冊課程或安排參觀。
透過上述數位行銷漏斗策略，您的實驗教育機構將能夠有效地吸引潛在學生，提高品牌知名度，並增加招生量。
我們可以通過 Meet 分享案例和成果，我樂意協助你打造數位行銷網站。
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