網站流量查詢與廣告預算 在編列廣告預算之前，需要了解網站有多少流量，在協助學校行銷的過程中，發現有些學校流量真的很少，今天特別寫了這篇文章來分析學校網站的流量及如何應對的策略。

廣告投放的標準 廣告投放必須依據Google Analytics，網站流量來做評估，學校原本需要的流量約在600個使用者，學校原本的流量大概每天約有410個使用者，但由於招生已接近尾聲，所以將廣告預算做調整，將名單直接拉到1700個使用者。

透過廣告將名單帶到學校首頁 學校可以透過廣告將名單帶到你的招生頁面，但是這個方式是短期有效，就長期而言廣告預算會增加很多，通常只在關鍵時間使用。

使用者開發 我們可以看到下方圈起來的位置，近期的CPC廣告投放，因為只有廣告可以得到大量路快速的網站點擊，廣告真正需要使用的時機，是在招生的關鍵時刻，平時只要少量曝光就可以。

工作階段來源 我們可以看到工作階段來源的圖表，目前網站的主要流量，都來自Google / CPC廣告，其他訪客名單都少得可憐，這表示學校網站的流量是不充足的，而且平均單次工作階段的停留時間太短，可能是文案內容準備的不夠充分所以訪客停留的時間相對是很短的，平均都不到1分鐘，一般最好可以停留兩分鐘以上是最佳。

平均參與時間 網站瀏覽的平均參與時間只有28秒，這表示大部分的訪客，對於這個網站的內容不感興趣，所以大部分的廣告都被浪費掉了，這時候我們就必須要好好調整網頁內容。

如何調整 首先建議廣告不要打到學校首頁，因為學校首頁所提供的資訊太多，訪客消化不來，最好是能夠設計一個招生專用的Landing Page，透過這個網頁來作為廣告到達頁。

Landing Page與官網的廣告成效 針對廣告成效來說，landing page 比官方網站更容易讓網站停留更久的時間，原因是官網的資料太多，無法像landing page可以濃縮網站內容，比較適合廣告投放的登陸頁。

延伸閱讀 Google Analytics，網站流量告訴你的事? #02