學校招生策略 要開始進行廣告投放之前必須先制定學校招生策略，學校的廣告招生策略可以進行前、中、後的策略規劃。

前期 會先埋入行銷代碼來蒐集學校網站流量，再利用多媒體廣告去蒐集名單。

中期 再來利用關鍵字廣告與多媒體廣告相互配合，實施大量的曝光，增加廣告轉換率。

後期 前面的廣告透過Google大數據過濾後，可以找出與學校相關的受眾，針對這些精準名單我們將會持續地做曝光，吸引對的目標受眾點擊廣告報名。

關鍵字廣告 運用keyword Tool與Google的關鍵字規劃工具，我們可以找出家長們可能會去搜尋的關鍵字，針對那些關鍵字去做投放，然後去檢視哪些字詞是有打中目標的。

多媒體廣告 多媒體廣告將會不斷地在受眾瀏覽的網站、影片、程式之中出現，只要他瀏覽的地方有google廣告版位，那他將會不斷地看到。即使前面幾次看到都不以為意，或者點進去後沒多久就跳出去了，但因為持續地曝光，所以他將會不斷被提醒，能夠精準地對潛在受眾進行再行銷。

轉換追蹤 如何知道用戶點擊廣告後到底有沒有繼續瀏覽、填寫報名甚至送出資料？如果要進一步獲得用戶點擊至網站後產生的「行為」，那這時候就一定要設定「轉換追蹤」。

設定了轉換，才可以了解廣告除了曝光、點擊的數值之外，用戶透過此廣告有沒有產生更具體、實質的行為，如此一來才能針對廣告成效做更進一步的追蹤。