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合作計畫4 / 如何應對大學倒閉潮:招生策略與廣告解決方案解析

隨著少子化的趨勢加劇,台灣的許多大學面臨著招生困難甚至倒閉的窘境。你可能會問,這些學校該怎麼辦呢?別擔心!本文將帶你了解如何透過創新策略和聰明的廣告來破解這些挑戰。我們將以輕鬆、引人入勝的方式呈現這些資訊,讓你在輕鬆閱讀的同時,也能獲得實用的策略和方法。


1. 了解問題的核心:少子化帶來的挑戰

首先,我們來聊聊台灣大學的招生現狀。隨著生育率下降,新生兒數量逐年減少,導致進入大學的學生數量大幅減少。這對大學來說,簡直是晴天霹靂!想像一下,你經營了一間餐廳,但每天光顧的顧客數越來越少,這不僅影響營收,還會讓整個經營環境變得壓力重重。

如何應對大學倒閉潮:招生策略與廣告解決方案解析

台灣大學招生挑戰的關鍵數據

年份新生人數 (萬)變化率 (%)
201020.5
201518.2-11.2
202015.3-16.0
202412.8-16.3

如表所示,新生人數逐年下降,這代表著招生市場的競爭日益激烈。那麼,大學該如何突破這種困境呢?


2. 創新招生策略:讓學生愛上你的學校!

要吸引學生,首先要讓他們知道你學校的魅力所在。這裡有幾個創新的策略,可以讓你的學校在眾多選擇中脫穎而出。

(1) 故事行銷:用故事打動人心

誰不愛聽故事呢?尤其是那些充滿熱情和靈感的故事!學校可以透過分享成功的校友故事、激勵人心的學生活動,或是學術研究的突破,來吸引潛在學生和家長的注意。想像一下,你正在讀一篇關於某位學生如何在某學校的幫助下,從一個內向害羞的人變成了一名自信演講家的故事,這不僅打動了你的心,也激發了你對這所學校的興趣。

(2) 視覺化內容:圖像勝過千言萬語

人們常說「一圖勝千言」,這對於招生廣告同樣適用。試想,如果你的學校有著壯麗的校園風光、豐富多彩的課外活動以及熱情洋溢的校園生活,為什麼不拍攝一些高質量的照片和影片,並分享到社交媒體和學校的網站上呢?這些視覺內容不僅能吸引眼球,還能讓潛在學生對學校有更真實的感受。

如何應對大學倒閉潮:招生策略與廣告解決方案解析

(3) 簡潔明了的資訊傳遞:迅速抓住注意力

在這個注意力稀缺的時代,學校需要快速有效地傳遞關鍵信息。研究顯示,人們在網頁上的平均注意力僅有幾秒鐘。因此,確保你的招生廣告和網站內容簡潔明了,並且能夠在最短的時間內抓住讀者的注意力。

如何應對大學倒閉潮:招生策略與廣告解決方案解析

簡潔資訊傳遞的效果分析

策略讀者反應效果提升 (%)
使用短句和子彈點反應積極,易於理解+30
長篇大論,文字密集反應消極,容易分心-20

從上表可以看出,簡潔的資訊傳遞策略能有效提升讀者的反應和注意力,進而提高招生效果。


3. 善用數位廣告:擴大你的招生網絡

當今的數位時代,廣告不再是高成本且難以追蹤的投入。透過數位廣告,學校可以更精準地鎖定目標受眾,並實時監控廣告效果。以下是一些有用的數位廣告策略:

如何應對大學倒閉潮:招生策略與廣告解決方案解析

(1) Google關鍵字廣告:讓你的學校被更多人發現

Google關鍵字廣告是一種非常有效的招生工具。通過選擇適合的關鍵字(如「台灣大學招生」、「高雄大學入學」等),學校可以確保自己的廣告出現在搜尋結果的前列,從而吸引更多的點擊和關注。

(2) 社交媒體廣告:在學生活躍的平台上打廣告

想想看,現在的學生幾乎都活躍於各種社交媒體平台上,如Facebook、Instagram、YouTube等。學校可以針對這些平台投放廣告,利用學生常用的語言和方式進行溝通,這樣不僅能夠提升曝光率,還能增加互動和參與。

(3) A/B測試:找到最佳的廣告策略

廣告投放不僅僅是隨意選擇一種方式,還需要不斷嘗試和優化。透過A/B測試,學校可以同時測試多個廣告版本,然後根據效果選擇最佳的方案。這樣可以有效提高廣告的轉化率,達到最優的招生效果。

如何應對大學倒閉潮:招生策略與廣告解決方案解析

A/B測試結果比較

測試版本點擊率 (%)轉換率 (%)成效提升 (相對%)
版本A5.02.0基準
版本B6.53.0+30
版本C4.01.5-25

從上表可以看出,透過A/B測試,學校能夠找到最適合的廣告策略,顯著提升轉化效果。


4. 建立信任:持續與受眾互動

建立信任是招生成功的關鍵之一。學生和家長不僅希望看到學校的廣告,還希望了解學校的真實情況價值觀。因此,學校需要通過持續的互動來建立信任。

(1) 提早佈局:預熱招生活動

提前與學生和家長建立關係可以大大降低信任成本。透過舉辦各類學校活動,如開放日、體驗營、線上講座等,讓潛在學生有機會了解學校,進而產生好感和信任。

如何應對大學倒閉潮:招生策略與廣告解決方案解析

(2) 使用少量廣告進行持續曝光

不是所有的廣告都需要大手筆投入。實際上,少量且持續的廣告投入可以有效保持學校在目標受眾中的曝光度。這樣的策略既經濟實惠,又能達到持久的品牌效應。

持續曝光策略的成本效益分析

行銷項目成本 (元/天)月成本 (元)半年總成本 (元)
每日少量曝光200600036000
定期舉辦活動5001500090000
社群媒體互動150450027000

成功案例

找行銷公司先看成功案例 假如你希望找到協助行銷的團隊建議先了解做過哪些案子,是否有成功案例可以了解。

補習班行銷企劃:如何招生策略,技巧、方式、名單
成功案例一
補習班行銷企劃:如何招生策略,技巧、方式、名單
成功案例二
補習班行銷企劃:如何招生策略,技巧、方式、名單
成功案例三
補習班行銷企劃:如何招生策略,技巧、方式、名單
成功案例四

將名單轉換成報名

將名單轉換成報名需要綜合性的策略,從建立吸引人的內容到提供方便的報名選項,再到建立信任和提供特別優惠。通過精心計劃和優化,可以提高名單轉換率,實現更多報名。

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2024提升補習班招生效果的廣告詞與文案範例|有效行銷策略與Dcard招生話術
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